十几元的中国飞跃球鞋被法国人重新设计后，摇身一变成了好莱坞明星的时髦单品，售价也随之被提高到50欧一双，类似这样的故事在时尚产业中并不少见。如果对于做品牌来说，好故事几乎等于生命线，那对于奢侈品来说，视觉包装永远是判断品牌能否讲好故事的黄金标准之一。
对于创意人来说，奢侈品包装设计并不容易。广告公司不仅要解决生产成本的可持续性难题，还必须创造出看起来有吸引力、奢华且能脱颖而出的东西。此外，当前的时尚趋势、经济环境、气候等诸多外部因素也是必须考虑的，毕竟这其中任何一个原因，都可能会成就或毁掉货架上的产品。
针对这些难题，屡获殊荣的全球创意机构JDO，就用自己的专业与经验，给出了对2023年奢侈品包装设计趋势的判断，抢在别人面前先偷看下答题思路吧！
01
充满「人味」的「Maximalism极繁主义」
过去几年，极简主义风格几乎蔓延到了衣着、家居等各领域，但是随着后疫情时代的到来，时尚行业渐渐出现另一个完全相反的风潮，那就是相当于Minimalism的Maximalism。简单来说，也就是一种越多越好的大胆繁复的风格。
人们借由夸张的颜色、大胆的装饰来表达自己对快乐的渴望，更让清冷的一切变得充满了「人味」。不管是花纹华丽优美的壁纸还是材质各异的器皿，都有让人惊艳、让生活故事变得更丰富的奇效。
Don Papa是来自菲律宾的优质朗姆酒品牌。Stranger & Stranger为Don Papa的10周年版设计了包装，将历史、自然等元素融入，整体呈现出复古华丽风。
02
断舍离信徒的「Essentialism本质主义」
这个令人云里雾里的风格，并非极繁主义的反义词。事实上，这是一种更加务实的生活哲学，在九零年代的德国就出现过，其核心主张是「帮助人们萃取真正重要的东西」。
就字面意思来看，这个风格似乎和极简主义很相似，但是本质主义的背后，还有一层“精粹主义”的意思在，无非就是讲求完美、精致。在这种趋势的号召下，很多奢侈品品牌都倾向于「少即是多」的理念，并力求从材质上，就为消费者提供一种完美的感受，或是在商品中融入能让平凡的每一天都充满意义的元素。
03
充满幻想的「Surrealism超现实主义」
曾经，超现实主义被认为是一种摆脱束缚的方式，表达了对权威的反抗。但是经历了魔幻的事件后，人们爱上了这种放弃逻辑、强调“下意识”的奇幻风格。
JDO创意机构的全球战略主管Ed Silk（以下简称“Ed”）认为，“超现实主义是一种快乐、能逃离现实世界的方式，为人们提供了奇妙与令人惊讶的体验。”
那么对于奢侈品品牌来说，感官营销如通过嗅觉、触觉等打造的沉浸式体验，都是引入超现实主义风格的好方式。
04
全民掀起「Naturalism自然主义」
近几年，可持续发展的浪潮在全球范围内都被推到高峰，人们表面上是急切地寻找更舒适的居住环境以及回归自然的生活，但实质上也许是渴望回到那个更简单、更平静的时代。正是这种对平静的渴望，推动了奢侈品包装的下一个关键趋势，那就是自然主义。
Ed表示:“人们正在寻求自然、真实的特质，因为这些特质让人感受到温暖、朴实与真诚”。在这方面，奢侈品中的美容产品、香氛以及高端酒精饮料等，都体现了这种趋势。
这款肥皂的同样是由JDO设计，外包装由100%可回收卡片制成，肥皂被包裹在印有抽象金箔图案的纸上。一方面，突然品牌的奢华属性，另一方面，突出可持续与优质商品之间的平衡，强化品牌形象。
05
理智派更热衷「Informatism信息主义」
新一轮的经济危机正在全球上演，理智消费成了眼下最流行的思潮。Ed认为：“正是这种对商品选择的控制感推动了下一个奢侈品包装趋势——信息主义，这种风格为消费者提供了令人信服的产品细节以及相关数据。”
Olmeca Altos®JDO合作，设计了屡获殊荣的龙舌兰酒品牌Olmeca Altos Margarita Classic Lime，设计使用了标志性的透明玻璃瓶，从内部可以看到玛格丽塔的自然色彩。品牌标志被设计成流行度高的蓝绿色，同时也与蓝色龙舌兰相呼应，因为蓝色龙舌兰是制造Altos高级Plata龙舌兰酒的关键成分。
其实这种趋势的流行不难理解，当消费者把辛苦赚来的钱花在奢华之物上时，会比以往更加要求它得“物有所值”。因此商品包装上展示的可信度、透明度等，都将给消费者安全感，让人们相信自己做了一项明智的投资。
JDO最近为中国养生酒品牌劲牌养生一号专门定制的包装，就用了信息主义风格。其设计灵感源于中医药材宝库百子柜，以此为型，暗示产品中的中药材成分，再融合现代美学，释放东方智慧与现代创意共生之意。
06
元宇宙迷最爱的「Virtualism虚拟主义」
多伦多艺术家 Krista Kim说：“艺术是经验，是感官。我们观看，同时辨别。”这句话恐怕是也是虚拟主义的写照。
人工智能和虚拟现实技术的飞速发展，引起的不仅是行业的变革，同样对奢侈品的包装设计趋势有强烈的冲击。在Ed看来，元宇宙会成为2023年奢侈品包装的灵感来源，甚至会为新的营销方式提供灵感。
当现实与虚拟的界限逐渐被消解，充满科技感设计与想象力的设计更能刺激人们的感官，制造身临其境的感觉。Ed表示：“这一趋势将大行其道，还因为它是未来最可持续、包容性最强的一种风格。”这让我想到ABSOLUT伏特加的包装设计，虽然不是完全意义上的虚拟主义，但同样发挥了想象力，扩展了实体与虚拟的边界。
ABSOLUT全球设计总监Anna Kamjou在谈到这组全新的包装表示 “我们在创作时，打破了以往给人的印记，这次革新采用艺术加现实相结合的手法，找到每种口味的核心概念，设计师抛弃了电脑，拿起纸，笔和画笔，来到大自然寻找和试验。”
